精选王老吉广告词完整版(74句)

王老吉广告词完整版

1、用朋克风唱出“怕上火，喝王老吉”，让王老吉从180年历史与年轻人无缝对接。这个创意也引得加多宝董事长陈鸿道跃跃欲试。成美提交的第一版广告片并不尽善尽美，陈鸿道花重金，在香港请来更专业的团队，重新拍了一版。

2、至于韩后，虽然广告多，但消费者认为其出身不纯，并不是真正的韩国品牌，所以并不值得关注。有挑战一些的品牌是韩束，可韩束又无法集中优势兵力进攻百雀羚的“天然护肤“领地。

3、2009年，当时销售不过2亿的百雀羚找到了成美。做为一个上世纪上海贵妇人的化妆品牌，如今百雀羚却成为低价的代名词。其蓝色经典系列零售价只在10元左右，不要说比不了宝洁、欧莱雅等大品牌，就是本土的一些品牌百雀羚也无法与之相提并论。

4、“开创新品类”永远是品牌定位的首选。一个品牌如若能够将自己定位为与强势对手所不同的选择，其广告只要传达出新品类信息就行了，而效果往往是惊人的。红罐王老吉作为第一个预防上火的饮料推向市场，使人们通过它知道和接受了这种新饮料，最终红罐王老吉就会成为预防上火的饮料的代表，随着品类的成长，自然拥有最大的收益。 

5、所谓开辟自己的独特卖点，无非就是找寻产品的差异化，扬长避短。在刺激的场景里，王老吉来了一句怕上火，在这之前，还没有饮料占领(上火)心智。就像蔻赛，蔻赛的卖点很多，那么同样是护肤品，我们有什么独一无二的？我们可以做到大牌价格，亲民价值。即同样的产品，我们可以比质量。同样的质量，我们来比比价格。

6、王老吉原本属于药茶，上火了，人们才会选择饮用！但“怕上火，喝王老吉！”改变了这一切！

7、在制定定位战略一开始的基础资料收集阶段，成美就发现加多宝公司出于对凉茶市场规模有限的考虑，刻意弱化了凉茶品类身份，如在推广中从不提及凉茶具体功效，只是笼统的说健康，因此红罐王老吉的身份在这种含糊其辞的推广下变得越发模棱两可，尤其是对于浙南市场消费者来说，为什么选择王老吉不清晰，这正是第二阶段消费者调研的重点内容。 

8、另一方面，加多宝中国公司发布涉案广告语时并未对所谓“改名”的背景进行全面的说明，也未提供证据证明消费者对该背景已经了解，因此，作为诚实信用的经营者，在其宣传可能会对消费者产生误解、对原许可商标权利人利益产生重大影响时，其宣传更应客观、全面。

9、这些广告语都满足了有效信息的三个层面:我是谁，我是干什么的，你为什么要选择我。

10、2003年2月15日，在成美定位研究组进行了45天的连续工作之后，形成了最终研究成果。为了更好的展现研究成果，根据加多宝公司市场部非要求，我们首先将这个定位成果向加多宝公司的市场部负责人阳爱星提交，然后看是否需要进行一些细节的补充，然后2月17日正式向加多宝公司提交。2月15日，当成美客户总监在成美公司将提案详细汇报给阳爱星后，阳爱星非常满意没有提出任何修改意见直接决定2月17日原报告提交公司。 

11、嘉华鲜花饼:“一朵玫瑰三个饼”——强调我的饼货真价实用的是玫瑰。

12、当项目研究进行到这里，成美的研究人员觉得非常欣慰的是，广州、深圳、温州代表的红罐王老吉现有市场的消费者为什么选择红罐王老吉的回答主要有——是心理安慰，熬夜打麻将时，秋天气候太干时，上火不是太严重没有必要喝黄振龙时，小孩吃麦当劳时，烧烤时，药效弱了可以经常喝，王老吉是老牌子比夏桑菊、清凉茶好。这意味着选择红罐王老吉的最主要原因清晰了，首先是对饮料的需求，然后是和其他饮料相比，红罐王老吉可以减少上火的发生几率，即“预防上火”。 

13、从消费场合看，已经出现上火的症状，且想喝饮料时，消费者会在普通饮料和红罐王老吉中选择红罐王老吉，项目组注意到他们选择红罐王老吉其实是和普通饮料进行比较，这个时候消费者的核心需求是对饮料的需求，因此口渴或饮料口味两者更重要，而下火的功能是附加需求而非核心需求。从这种需求的层次上不难看出，消费者对功能的需求相对较弱，更多是心理的安慰。 

14、这就出现了两难的局面，表面上看来，红罐王老吉既不适合当普通饮料，也不适合当功能较强的凉茶，那红罐王老吉到底是什么？这种品类选择的问题成美在定位研究的过程中经常会遇到，比如成美为香港维他奶牌豆奶制定品牌定位时，就曾经在当成“饮料”卖，还是当成“早餐”卖中进行选择；成美为史玉柱旗下的黄金酒制定品牌定位时，就曾经在当成“保健品”卖，还是当成“白酒”卖中进行选择等等，按照定位理论创始人杰克?特劳特说的话来说——“我们花了很多精力是帮客户理清我们的客户在卖什么，也就是在哪个领域竞争。” 

15、健康新概念，凉茶新选择，喝凉茶就喝白云山凉茶！

16、对于超级符号，你的第一印象，是不是觉得某一个视觉符号，一个logo，或者是某一个实体符号？

17、原本发展良好的凉茶市场，自从加多宝被收回王老吉商标后，凉茶市场出现混乱，而现在，人们早就淡化了对凉茶的印象。被广药一轮搅和，凉茶市场再也没有过去的辉煌。

18、“快鹿”VS“双鹿”，谁才是温州人的童年记忆？丨安瑞视点

19、和“羊羊羊”的言简意赅有得一拼的广告非农夫山泉的这句“有点甜”莫属，当年真的是因为广告说它是甜的才去喝的，怪的是，尽管水是水的味道，但因为这句广告词真的喝出了甜(现在喝不出了)，后来的高级版本“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”也是不可多得的经典案例。

20、再比如，我也差点给妈妈买的曹清华。单粒胶囊售价接近2元，可早在2013年12月23日，国家FDA总局就对曹清华胶囊做出了通报。

21、在签订合同的当日，加多宝公司正式提出两点建议：“凉茶”的定位范围对于王老吉来说太小，希望能扩大；2003年王老吉的主要市场还是集中在广东省和浙江省。 

22、深入追问下去，深圳消费者认为红罐王老吉的外形是饮料，内在是凉茶，比如一般口渴时较少选择红罐王老吉，还是在和上火相关的情况下选择，而且会发现深圳消费者喝凉茶是来到广东后才学会的，对凉茶的认识明显弱于广州本土消费者，更不会清晰将王老吉不同包装/剂型进行区分，也不会去强调上火时一定要喝传统的、偏药性为主的王老吉颗粒或者自己在家煲王老吉喝。 

23、除了提交调研目的，成美还会将具体调研内容提交给市场调研公司(专业的市场调研公司往往在成美提交的调研内容上还能进行补充和修正)。 

24、红罐王老吉能取得巨大成功总结起来，以下几个方面是成功的关键所在：

25、本案中，涉案广告语虽然没有完整反映商标许可使用期间以及商标许可合同终止后，加多宝中国公司为何使用、终止使用并变更商标的相关事实，确有不妥。但是加多宝中国公司在商标许可合同终止后，为保有在商标许可期间其对“王老吉”红罐凉茶商誉提升所做出的贡献而享有的权益，将“王老吉”红罐凉茶改名“加多宝”的基本事实向消费者告知，其主观上并无明显不当；在客观上，基于广告语的简短扼要特点，以及“王老吉”商标许可使用情况、加多宝中国公司及其关联公司对提升“王老吉”商标商誉所做出的贡献，消费者对“王老吉”红罐凉茶实际经营主体的认知，结合消费者的一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况，加多宝中国公司使用涉案广告语并不产生引人误解的效果，并未损害公平竞争的市场秩序和消费者的合法权益，不构成虚假宣传行为。即便部分消费者在看到涉案广告语后有可能会产生“王老吉”商标改为“加多宝”商标，原来的“王老吉”商标已经停止使用或不再使用的认知，也属于商标许可使用关系中商标所有人与实际使用人相分离后，尤其是商标许可关系终止后，相关市场可能产生混淆的后果，但该混淆的后果并不必然产生反不正当竞争法上的“引人误解”的效果。故最高法认为，加多宝公司不构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为。

26、怕上火，现在，喝加多宝，全国销量领先的红罐凉茶，改名加多宝，还是原来的配方，还是熟悉的味道。怕上火，喝加多宝！

27、王正洋律师的执业领域主要包括民商事争议解决、建筑工程、刑事辩护等法律服务。

28、但，为什么是这句？“怕上火，喝王老吉”好在哪？这是一支叫好又叫座的广告词，在过去的几年内，王老吉的销售一度超过可口可乐，非常不容易。今天小静想就此谈谈自己做微营销以来，对广告的一些认知。

29、中国广告业步入正轨后，广告公司、品牌公司开始大展身手，各种脑洞大开的广告层出不穷，然而这么多年过去了，我们看过的广告不计其数，记住的广告却不多，本期，访时光和大家一起盘点下，这些年，你都记住了哪些广告？

30、一年卖出x亿多杯,杯子连起来可绕地球x圈。

31、在广东，传统凉茶(如颗粒冲剂、自家煲制、凉茶铺煲制等)因下火功效显著，消费者普遍当成“药”服用，无需也不能经常饮用。而“王老吉”这个具有上百年历史的品牌就是凉茶的代称，说起凉茶就能想到王老吉，说起王老吉就想到凉茶。因此，红罐王老吉受品牌名所累，就能很难顺利地让广东人接受它作为一种可以经常饮用的饮料，因此销量大大受限。 

32、因此，为什么新品牌的凉茶不适合“怕上火，喝XXC”的广告语了？

33、这种大张旗鼓、诉求直观明确“怕上火，喝王老吉”的广告运动，直击消费者需求，及时迅速地拉动了销售；同时，随着品牌推广的进行，消费者的认知不断加强，逐渐为品牌建立起独特而长期的定位——真正建立起品牌。

34、2003年初，企业用于红罐王老吉推广的总预算仅1000万元，这是根据2002年的实际销量来划拨的。红罐王老吉当时的销售主要集中在深圳、东莞和浙南这三个区域，因此投放量相对充足。随着定位广告的第一轮投放，销量迅速上升，给企业极大的信心，于是不断追加推广费用，滚动发展。到2003年底，仅广告投放累计超过4000万元(不包括购买2004年中央台广告时段的费用)，年销量达到了6亿元——这种量力而行、滚动发展的模式非常适合国内许多志在全国市场，但力量暂时不足的企业。

35、一句好的广告词决定了一个品牌的传播度，而传播度则直接决定了产品销量。“广告”在中国发展几十年，我们可以看到，有些广告“好”成了经典，也有一些“负”成了经典，不管好或坏，“广告”自成文化，成了时代发展的一个缩影。

36、“对不起，是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌”

37、1998年9月，鸿道集团投资成立加多宝公司。此后，通过鸿道集团及其关联公司长期多渠道的营销、公益活动和广告宣传，红罐“王老吉”凉茶品牌获得众多荣誉，成为畅销全国的知名商品。加多宝公司成立后开始使用前述“王老吉”商标生产红色罐装凉茶(罐身对称两面从上至下印有“王老吉”商标)。

38、饮用红罐王老吉主要的场合，以及简单了解购买动机(希望先有一个总体上的把握，具体情况在第二阶段的调查中进行) 

39、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

40、王老吉，王老吉，怕上火，喝王老吉！不用担心什么，激情享受生活！扩展资料：品牌历程：

41、在广东区域，红罐王老吉拥有凉茶始祖王老吉的品牌，却长着一副饮料的面孔，让消费者觉得“它既像是凉茶，又像饮料”，认知陷入混乱。 

42、综上，二审法院维持原判。认定加多宝中国公司的行为已经超出了以合理方式客观地向相关消费者进行告知的范围，构成引人误解的虚假宣传。

43、16日，成美与其战略合作伙伴——上海特劳特战略咨询公司就该品牌定位的确立进行了探讨，特劳特公司(对该定位是否有效提出了质疑)提出了不同看法，经成美对研究过程的详细解说，特劳特公司最后表示赞同“预防上火”这一品牌定位。 

44、据《广州西关古仔》记载，1839年，林则徐在广东禁烟，整日奔波劳累，不幸中暑困热、咽痛咳嗽。随从人员请来名医开方，服药不见效果，病况日渐加重，上下十分焦急。后来有人慕名找到王老吉，药到果然病除。于是，林则徐登门答谢，并问及姓名与所用之药。王老吉如实回答："大家叫我王老吉，为你治病的是几味不值钱的草药。"林则徐不禁感叹："药无分贵贱，不值钱的草药，贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶，使人随到随饮，有病治病，无病防病，那就更是为大众造福无量啊。"王老吉听后，若有所悟。1840年，王老吉首创凉茶包，以“前店后坊”的`形式，同时出售凉茶粉和凉茶包，方便顾客携带出门远行。使得王老吉风靡一时，供不应求。()林则徐更是命人送来一个大铜葫芦壶，上面还刻上"王老吉"三个大金字。

45、当然，个人觉得王老吉现在的这句广告语已经不适用了，尤其是对那些凉茶新品牌。

46、这些品牌对百雀羚并没有形成真正的威胁，所以百雀羚无需分心去防御，反而最让人担心的是百雀羚品牌年轻化问题。

47、十亿年来，人的本性是没变的，再过十亿年也不会变，一个有效的传播必须去注意人性。人的语言常常掩盖他们的真实动机，具有欺骗性，人类的消费行为是由我们看不到也无法解释的行为支配的，但我们必须去挖掘。做微营销以来，关注消费背后的动机，发现这真是一门学问。

48、在饮用红罐王老吉的场合/境况的研究发现，广州消费者最多是在身体不舒服时饮用，占了56%，其次是口渴时饮用，占41%；深圳消费者最多是在口渴时饮用，占73%，其次是身体不舒服时饮用，占37%；温州消费者最多是在亲朋好友聚会时饮用，占72%，其次是口渴时饮用，占51%，而身体不舒服时饮用的仅占2%；

49、180余年正宗秘方，王老吉从未更名，购买时请认准王老吉凉茶，怕上火，就喝王老吉!

50、   2002年以前，从表面看，红色罐装王老吉(以下简称“红罐王老吉”)是一个活得很不错的品牌，在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿多元。发展到这个规模后，加多宝的管理层发现，要把企业做大，要走向全国，就必须克服一连串的问题，甚至原本的一些优势也成为困扰企业继续成长的障碍。 

51、站在父母的角度去考虑问题，用更简单的语言直抵家长的心智，也成为中国母婴市场的准则。所以合生元那句“孩子少生病，妈妈少担心”，让合生元一时坐上婴幼儿奶粉第一宝座。而贝因美那句“欧洲品质，华人配方”明显就没有飞鹤那句“更适合中国宝宝体质“来的直接，也就导致贝因美销量远远落后于飞鹤。

52、面对消费者这些混乱的认知，企业亟需通过广告提供一个强势的引导，明确红罐王老吉的核心价值，并与竞争对手区别开来。

53、一直记得霸王洗发水的广告，一是因为代言人成龙，二是因为这个广告可能是史上台词最多的广告了，想不记得都难。后来霸王因为违规，在风光了几年后退出了大市场，但它的广告传奇一直流传。

54、当你把这个品牌名转述给他人的时候，不费劲。

55、2003年1月21日，根据定位研究的要求，成美将整理出第二阶段调研目的和调研具体内容提交给蓝田公司。成美在研究定位的过程中，经常会需要与市场调查公司合作，但通过多年的合作经验，成美一直坚持提供市场调查公司调研的目的，并将不同目的根据重要程度分级，以此保证核心内容得到足够多的时间和询问顺序上的重点考虑，并且成美坚持对核心目的进行多角度询问方式，通过进行互相印证来确保核心目的的充分了解。 

56、果然，比与江中合作更进一步，这次定位成为一个单独的项目，加多宝愿意为产品定位付费，并且价格还远贵于广告拍摄。2003年初，经过三个月的市场研究，成美将王老吉定位成“预防上火的饮料”，开创了凉茶饮料这一品类，让王老吉独立于红牛的功能饮料，椰树的植物蛋白饮料之外，又不同于可乐、康师傅等饮品。

57、红罐王老吉成功的品牌定位和传播，给这个有175年历史的、带有浓厚岭南特色的产品带来了巨大的效益：2003年红罐王老吉的销售额比去年同期增长了近4倍，由2002年的1亿多元猛增至6亿元，并以迅雷不及掩耳之势冲出广东，2004年，尽管企业不断扩大产能，但仍供不应求，订单如雪片般纷至踏来，全年销量突破10亿元，以后几年持续高速增长，2010年销量突破180亿元大关

58、据悉，当年有人采访史玉柱，他谈及这则广告时透露，电视上的最佳广告第一名年年换，可每年最差广告都是脑白金。

59、第一次听到罗辑思维，得到，知乎，小密圈，虽然你隐隐约约大概有点联系，但具体做什么的，你还是不清楚。

60、没看《定位》系列丛书以前，认为定位就是“正宗”“专家”“领导者”等肤浅的词汇。

61、  2002年年底，加多宝找到成美营销顾问公司(以下简称“成美”)，初衷是想采用比稿方式为红罐王老吉拍一条以赞助2004年雅典奥运会为主题的广告片，要以“体育、健康”的口号来进行宣传，以期推动销售。   成美经初步研究后发现，红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的——这种问题在中国企业中特别典型：一遇到销量受阻，最常采取的措施就是对广告片动手术，要么改得面目全非，要么赶快搞出一条“大创意”的新广告——红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。 

62、人民法院认定广告是否构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为，应结合相关广告语的内容是否有歧义，是否易使相关公众产生误解以及行为人是否有虚假宣传的过错等因素判断。一方当事人基于双方曾经的商标使用许可合同关系以及自身为提升相关商标商誉所做出的贡献等因素，发布涉案广告语，告知消费者基本事实，符合客观情况，不存在易使相关公众误解的可能，也不存在不正当地占用相关商标的知名度和良好商誉的过错，不构成反不正当竞争法规定的虚假宣传行为。

63、温州消费者对王老吉以及凉茶的认知中，包含了“下火”的功能认知，但是他们更多是认为红罐王老吉“不会上火”，以及可以“避免上火”。 

64、无论是最开始的“是你的益达”，还是后来彭于晏桂纶镁的故事系列，完成度都比较高，它以偶像剧式的代入感，吸引了足够的目标群体的喜好，观众们不会觉得自己是“被推销者”，而是这一短片(这一品牌)的追随者。

65、大街小巷都传唱着这句魔性的广告词：白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛。

66、好的医术是永远不会过时的，好的医生也是这个世界一直缺少的。成美二十年，保持着自己一贯作风，不忘初心。这样的企业太少了。

67、 在对这些长期在一线的经销商的调查中，成美项目组发现大部分经销商们也并不认同红罐王老吉是一个“凉茶”，他们认为红罐王老吉是一个“饮料”，广东经销商们认为红罐王老吉不是凉茶的原因主要是红罐王老吉的价格较高，比当时其他品牌的包装凉茶高出2倍左右，而且口味偏甜、药味太淡。而在浙南，由于加多宝多年来弱化红罐王老吉的凉茶身份，浙南经销商认为红罐王老吉是一个高档的、吉祥的饮料。 

68、推广执行策划(区域为广东、浙江地区)(略) 

69、“燕舞，燕舞，一曲歌来一片情”，这句广告歌词在20世纪80年代末家喻户晓，燕舞集团的这款录音机也成为年度“爆款”，红遍大江南北。

70、定位出错，是非常危险的。一个非常典型的例子，就是如果饮料的广告语也追求刺激呢？在消费者心里，认知大于事实，也就是说消费者只认定自己是对的事。比如认定刺激的饮料就是可乐。前些年，王老吉了新品，在原有配方基础上，加了一些二氧化碳，命名为“王老吉可乐”。但这时可乐已经占领刺激的心智，消费者并不为此买单。

71、2011年以前，广药集团将王老吉商标租借给加多宝使用，每年收商标租金500万元，加多宝租借期最久是到2020年，但是广药集团在2011年提前收回王老吉商标。于是就有了后面王老吉加多宝长期的各种官司。

72、吉庆时分，当然是王老吉！普天同庆，当然是王老吉！

73、　　2013年3月，大健康公司在重庆市几处超市分别购买到外包装印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样广告语的“加多宝”红罐凉茶产品及标有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样广告语的手提袋。根据重庆市公证处(2013)渝证字第17516号公证书载明，在“www.womai.com”中粮我买网网站上，有“加多宝”红罐凉茶产品销售，在销售页面上，有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样的广告宣传。根据(2013)渝证字第20363号公证书载明，在央视网广告频道VIP品牌俱乐部中，亦印有“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”字样的“加多宝”红罐凉茶产品的广告宣传。2012年5月16日，人民网食品频道以“红罐王老吉改名‘加多宝’配方工艺均不变”为题做了报道。2012年5月18日，搜狐新闻以“红罐王老吉改名加多宝”为题做了报道。2012年5月23日，中国食品报电子版以“加多宝就是以前的王老吉”为题做了报道；同日，网易新闻也以“红罐‘王老吉’正式更名‘加多宝’”为题做了报道，并标注信息来源于《北京晚报》。2012年6月1日，《中国青年报》以“加多宝凉茶全国上市红罐王老吉正式改名”为题做了报道。